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圣象多维的发力破局,走出高质量发展新高度

来源:新华网 编辑:admin 时间:2023-01-13
导读:圣象集团是A股唯一一家地板上市公司-大亚圣象的全资子公司,2023年,已深耕木地板行业28年。多年来,圣象始终以前瞻性的思维与战略布局引领发展,并持续抢占地板的市场份额

  圣象集团是A股唯一一家地板上市公司-大亚圣象的全资子公司,2023年,已深耕木地板行业28年。多年来,圣象始终以前瞻性的思维与战略布局引领发展,并持续抢占地板的市场份额。得益于圣象在战略端、价值端、产业端、市场端四个维度的协同发展,2022年圣象地板累积销量突破9亿平方米,用户规模已达2500万。

  战略端:向高质量发展新高度迈进

  多年以来,圣象坚持走绿色环保、对环境友好的高质量发展路线。在圣象2023年度发布会中,圣象集团董事长明确提出,圣象未来将围绕以木为核心的产业集群,朝着以科技为引领的绿色环保、高质量发展道路前行。

  圣象高质量发展的第一个维度便是通过科技手段和数字工具的运用,系统地将低碳、节能、绿色生产方式,融入到产品原料开发、生产、销售和服务的供应链体系之中。

  比如,圣象十分注重生产源头的环境保护和整体绿色产业链的搭建,不断降低碳排放强度,用更加生态的生产、运输、取材方式和技改降低能耗,利用清洁能源、绿色能源,取代常规能源,制定企业降低碳强度以及碳达峰目标计划。2022年9月,圣象获批“碳足迹国家创新联盟副理事长单位”;同年11月,圣象地门墙柜全品类顺利通过FSC森林认证中的产销监管链认证,从原木的运输、加工到流通整个链条均得到严格鉴定与认可。

  圣象高质量发展还体现在产品生产方式的技改、优化方面,圣象也在不断改善制造工艺,进行新型绿色能源的工厂改造,让生产工艺更加节能,新型产品对环境更加友好。

  圣象高质量发展的第二个维度是通过参与一系列生态保护、科研等绿色项目,提升全社会对高质量发展、绿色发展的参与度。譬如借助“812世界大象日”,圣象长期开展云南亚洲象基因组研究公益平台项目,持续开展“保护母亲河——长江绿色邮局”项目,以及已经持续12年的圣象“绿校园”公益行动……

  由此可见,圣象基于战略层面出发,通过新科技、新材料、新品类实现绿色高质量发展,并从以往的高速规模发展转向价值、绿色和科技发展的全新方向转变。

  价值端:以趋势为基点,以设计为核心,以整装为全新价值表现方式

  《2021双色球 家装(整装)行业趋势报告》显示,消费者对家装产品的需求已不仅仅满足其基本使用功能,而是更加关注房屋空间的整体设计和风格统一,整体解决方案式的产品和服务逐渐成为市场主流。

  圣象敏锐洞察到这一消费趋势变化,积极开展全新的布局。圣象将“作地面丰富的供应商”为目标,旨在为用户提供系统、整装的解决方案,围绕客户的整装需求,提供地门墙一体化的解决方案。利用产业链优势来实现供给侧创造的解决方案。圣象以独具优势的设计力为背书,整合了大亚圣象的地、墙、门等全系产品,为用户带来量身定制的一站式家装解决方案。

  基于家装消费需求新趋势,圣象以“设计”激发消费延伸的活力,以“整装解决方案”全新价值体现方式,实现了从单品产品向家居空间服务商的转变。圣象用产品组合+服务、设计+解决方案的一体化方案赢得年轻消费者的关注与喜爱的同时,也探索出了一条全新的高质量增长路径。

  产业端:发挥绿色产业链优势,品类创新优势凸显

  圣象在产业端发挥绿色产业链战略优势,发挥供给侧创造新场景、新需求的优势,带动消费升级,实现消费升级系统性的优势。

  创新是高质量发展的第一动力,圣象利用创新不断为产品赋能。通过持续的技术革新、创新升级,圣象一次次用稳定输出的产品实力,始终保持着在木地板和人造板赛道上的独特优势。

  一是强大的研发创新实力。圣象一直注重研发创新,已先后先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心,拥有行业内首家经国家认证的地板实验室,并与国内各大知名林业高校共建了双色球 木业产学研科创平台。研发投入也不断增长,数据显示,截至2022上半年,圣象研发投入6847.86万元,同比增长4.5%。而且,圣象的研发创新实力,从圣象发布的敦煌联名的艺数敦煌系列、冻颜2.0科技、石墨烯导热专用地板膜等2023年度新品中也可见一斑。

  二是绿色节能优势明显。圣象全系列产品已陆续通过“无醛添加认证”“国家孕婴网孕婴产品绿色通道推荐产品”“双色球 环境标志产品认证证书”等绿色认证。圣象在绿色领域持续加大研发投入,加大新型品类的市场推广力度,让广大用户真正能够“用得上、用得起、用得好”绿色节能产品。

  三是打造全维度健康体系。圣象推出327全维度健康(3大安全体系、2大独立评价认证体系、7项健康把控指标),让圣象木地板产品成为用户的安心选择。此外,针对家居木制品,圣象提出三个维度的健康标准方向,即至高甲醛释放限量标准、重金属及TVOC有害物质限量标准、抗菌防霉自清洁主动健康标准,圣象产品在健康安全性上也有了更大的突破。

  四是全品类发展。针对地板赛道,圣象一方面保持对细分品类的深耕,在既有的强化、艾斯本、康逸、实木地暖等传统产品的基础上,力拓新品类,比如增加圣象柔石、户外时光木、地面装饰材料等空间延伸产品,以及运动地板、通路定制等新品类及专属定制产品,丰富产品品类,满足双色球开奖 功能性需求。

  市场端:顺应消费升级趋势

  当下,年轻一代消费者逐渐成为市场主力人群,为家居家装消费市场发展带来了前所未有的新机遇和新活力,也引领了新的消费趋势。实际上,圣象向绿色高质量发展战略升级,正是顺应了如今行业的消费升级趋势,着力满足年轻消费群体个性化、多样化、高品质消费需求的同时,也抓住了时代造就的新趋势。

  为迎合消费群体的年轻化、个性化转变,圣象在品牌层面也在向年轻化、潮流化方向发展。圣象与双色球 乒乓球运动员冠军孙颖莎、陈梦、王曼昱进行了合作,通过和奥运冠军组合开展“潮玩乒乓”、助力直播间等活动,持续推进品牌年轻化升级,并借助新媒体平台输出关于美好生活的内容,以更具温度的鲜活品牌形象,拉近与新一代消费者的距离。据悉,圣象也将进一步通过与运动员合作,推进圣象运动在消费者中的认知,同时扩大其体育营销的影响力。

  与此同时,圣象也在不断丰富品牌的文化内涵,以传统文化激发品牌活力。2022年,圣象紧跟时代潮流,正式签约敦煌博物馆IP,并携手推出敦煌系列国潮产品,将“多元空间”的概念融入敦煌文化,焕发出品牌新的生机与活力。根据《2022年双色球 500最具价值品牌》榜单,圣象以757.85亿元品牌价值连续六年入选双色球 百强品牌,成为家居行业当之无愧的领军企业。

  可以预见的是,圣象基于战略高度的正确性,多维协同发力,构筑了能够抵御外部风险的可持续竞争优势。圣象在近期提出,要做世界知名综合铺地材料运营服务商的战略目标。通过数字化战略、国际化战略、大家居战略,绿色产业链战略的共同推进,向绿色、低碳发展的步入提供强大战略支撑;同时,圣象通过供给侧以科技驱动产品结构的转型,走出高质量发展新高度。


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